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CES 2016前瞻:中国厂商大举进军美国市场

2015-12-31

  据美国《国际财经时报》12月30日报道, 2016年拉斯维加斯消费电子展将于1月6日拉开帷幕。当来自150多个国家的记者、企业高管、政府官员和参展商参步入此次展会大厅时,第一个映入眼帘的展位将是英特尔。而占据这位美国芯片巨头两端重要展位的将是两个重要的中国公司。这充分说明了这两个来自世界第二大经济体的中国知名公司是如何步入世界舞台的。

  长虹和海信都中国主要的电视制造商,但是这两个品牌在美国消费者人群中却一直默默无闻。然而,这两个公司与包括中兴、华为、大疆创新(DJI)、TCL和Faraday Future在内的其他几个公司都将于1月举行的2016消费电子品展正式亮相,他们期待能以此次华丽的科技展示为契机,打造成为美国家喻户晓的品牌。

  主力转移

  在世界市场上,这种主力转移现象并非前所未有。20世纪90年代初,来自日本的索尼、东芝以及松下品牌曾在国际电子消费展上占据一席之地,它们占据了大型展位并借此在世界市场上分得一杯羹。而此时,与这些挣扎着使其智能手机与个人电脑保持在世界市场的地位的品牌相比,提升知名度的重大机遇摆在中国销售商面前。华为便是其中一员。

  华为是世界第三大智能手机厂商。两个月前,华为携手谷歌推出了高级旗舰智能机Nexus 6P。这被看作是中国品牌提升知名度的重要一步,然而至今在美国市场却反响寥寥。原因之一是美国政府对于华为公司产品的“安全性”仍有顾虑,这源于2012年美国众议院情报委员会曾称其“无法脱离外国政府的影响”。

  艰辛历程

  在此次消费电子展上,华为可能会宣布让其子品牌荣耀进军美国市场,以期待身份的改变和低成本与高配置的结合会为其带来成功。但这条道路也会面临许多困难。Neil Shah是一家国外市场研究公司CounterPoint Research 的首席分析师,他指出:“对于华为来说这是一个艰难的历程。他们需要打破区域运营,走开放市场路线,这都需要许多基层和品牌建设的努力。他们的设备在设计、技术和价格方面都合乎标准,但要获得开放市场的消费者注意力份额,他们还需有像小米品牌一样的游击营销战略”。

  对于参展的另一个中国智能手机厂商TCL来说,打破区域运营也是要面临的挑战。TCL由于销售Alcatel One Touch 智能手机已在美国占领了占据一席之地。据CounterPoint Research的调查数据显示,在2015年第三季度,该品牌以123%的美国市场增长率成为美国五大智能手机厂商之一,它们也期待能通过在此次展会的亮相获取更大的增长。

  无人机与无人驾驶汽车

  除了智能机和电视以外,中国企业也将亮相于此次展会另外两大市场——无人机和无人驾驶汽车。

  大疆创新是世界最大的消费无人机制造商,中国企业期待在此次电子展上再次占据优势地位。此次展会将会有27个参展商,展会面积为2.5万净平方英尺,是2015年的两倍。作为一个迅速扩大的市场领头军,大疆创新此次的参展显示了美国开始在新兴类别上追赶中国。

  另一个还在寻找一席之地的新兴类别是无人驾驶汽车。尽管此次展会上没有中国的汽车制造商,但中国的民族品牌却是此次展会备受期待的重要声明之一。Faraday Future是一家美国电动车与无人驾驶汽车制造商,位于美国洛杉矶郊区,它拥有前特斯拉电动车公司的员工,它将在此次展会上亮相其首款概念汽车。该公司背后的支持方是来自中国的乐视创始人贾跃亭。

  需要提及的是,此次展会将会对中国企业的新兴类别品牌做出提醒。由于展会禁止展出滑板,而这一领域的大企业均来自于中国,这意味着这些企业将无法出席。滑板是2015年最流行且最有争议的产品之一,原因是近期有报道称该装置发生突然起火的情况,随之而来的亚马逊禁销该产品使得这一行业陷入混乱状态。

  (实习编译:李荣荣 审稿:陈薇)